نقش «وب سایت های خبریِ سیاسی» بر «موفقیت بازاریابی سیاسی اینترنتی» در ایران

چکیده با وارد شدن مفاهیم بازاریابی به دنیای سیاست، تلاش های سیاست مداران برای استفاده از تکنیک های بازاریابی جهت جلب بیشتر افکار عمومی نسبت به حزب و نامزدهای انتخاباتی مد نظر شان فزونی گرفته است. در کنار جلسات سخنرانی های تبلیغاتی نامزدهای انتخاباتی و پخش پوستر ها و بروشورهای انتخاباتی که تا به امروز در جوامع مختلف ادامه دارد، با پیشرفت تکنولوژی، شیوه های تبلیغ و ارتباط با رای دهندگان نیز تغییر کرده است. اینترنت امروزه به سرعت در میان مردم جهان به عنوان یک لازمه ی زندگی در دنیای حاضر جای خود را باز کرده و همین امر توجه ی سیاست مداران را به خود معطوف کرده است. راه اندازی سایت های شخصی و سایت های خبری از سوی نامزدهای انتخاباتی و احزاب پشتیبان شان در جهان و خصوصا در ایران امری جدی و ضروری در استراتژی های بازاریابی سیاسی شناخته می شود. نقش وب سایت های خبری سیاسی در موفقیت بازاریابی سیاسی اینترنتی در ایران، هدف اصلی این تحقیق بوده است. جامعه آماری تحقیق، کاربران «سایت های خبری سیاسی» بوده اند. داده ها از طریق پرسشنامه الکترونیکی جمع آوری شده و در دو سطح توصیفی و استنباطی تجزیه و تحلیل شده اند. بر این اساس تاثیر مثبت «وب سایت های خبریِ سیاسی» بر «موفقیت بازاریابی سیاسی اینترنتی»، در پایان تحقیق مورد تایید قرار گرفته شد و همچنین تاثیر مثبت متغییر های مستقل صحت محتوا، سرعت اطلاع رسانی، میزان تعامل و مشارکت کاربران، تامین نیاز های کاربران در «وب سایت های خبریِ سیاسی» بر «موفقیت بازاریابی سیاسی اینترنتی» نیز تایید شد.